Liderazgo en sostenibilidad audiovisual
Conceptos, decisiones y capacidades para impulsar procesos de transición sostenible en producciones, organizaciones y territorios audiovisuales.
Presentación
La sostenibilidad ya forma parte de la competitividad de la industria audiovisual. Integrarla a la estrategia de una producción u organización no es solo una cuestión de imagen: mejora la eficiencia de los procesos, optimiza recursos, fortalece la cadena de valor a través del desarrollo de proveedores y economía local, consolida equipos más sólidos e inclusivos, y genera narrativas que conectan con audiencias cada vez más comprometidas.
Las diferencias de impacto entre distintos tipos de producción son elocuentes: una gran producción de Hollywood puede emitir hasta 84 veces más CO2 equivalente que un largometraje de bajo presupuesto latinoamericano, y 8,6 veces más que una producción europea promedio. Esa brecha no es un dato anecdótico: es la medida del enorme potencial de reducción de impacto —y de valor agregado— que cada decisión de producción tiene en nuestra región.
Pero para aprovechar ese potencial, América Latina necesita resolver primero varias tensiones propias. Los sellos y estándares internacionales de sostenibilidad no están calibrados a las asimetrías sociales y económicas de la región. Con frecuencia se recurre a un extractivismo simbólico, donde narrativas y locaciones locales se utilizan sin que exista un retorno cultural o económico real para el territorio. La falta de soberanía de datos hace que se utilicen herramientas ajenas, exportando información propia y anulando la posibilidad de aprendizaje y mejora continua. Y el valor generado por certificaciones, auditorías y sellos suele girarse hacia el exterior, sin reinvertirse en la región que lo produjo.
Frente a este escenario, Ecovision —la infraestructura de sostenibilidad para el audiovisual latinoamericano— diseña este curso junto a FLACSO. Ecovision traduce, mide y desarrolla herramientas de sostenibilidad con estándares propios de la región, adaptados a su escala, su matriz productiva y su realidad institucional, bajo un modelo de gobernanza compartida, soberanía de datos, acceso abierto y una mirada multidimensional y decolonial que integra lo ambiental, lo económico y lo social. Alrededor de esta infraestructura se organiza un ecosistema de actores: Eco Managers que acompañan cada producción, auditores independientes que certifican procesos, Film Commissions que conectan el modelo con la política pública de cada territorio, y una cadena de proveedores locales que se fortalece con cada rodaje.
El curso ofrece una introducción estratégica y aplicada a ese ecosistema, pensada para quienes ya forman parte de la industria audiovisual desde distintos roles: productores/as, profesionales técnicos y creativos, gestores/as culturales, responsables de instituciones, festivales y film commissions, empresas proveedoras, y equipos de áreas administrativas y de comunicación. A lo largo de tres módulos, se construye un lenguaje común sobre sostenibilidad aplicada al sector, se analizan las decisiones concretas que definen el impacto de una producción, y se desarrollan capacidades de liderazgo y articulación para impulsar procesos reales de transición.
Es, además, una primera aproximación al rol del Eco Manager —la figura profesional que hoy lidera estos procesos dentro de una producción u organización— y una invitación a pensar la sostenibilidad no como una imposición externa, sino como una oportunidad concreta para que América Latina fortalezca su cadena de valor, proteja sus territorios y demuestre, con datos propios, el lugar de liderazgo que ya le corresponde en esta transición.